"Times New Roman", Times, serif; align="center">社交網(wǎng)站：未知地帶 價(jià)值

社交網(wǎng)站不會(huì) 曇花一現(xiàn), 但 這不能保證MySpace, Facebook或者目前 其他網(wǎng)站會(huì)成 終 贏家.

　　雖然每個(gè)社交網(wǎng)站都有自己 特色, 但基本上每一家都依賴于用戶所提供 內(nèi)容. 例如用戶張貼 個(gè)人信息, 與朋友或其他志同道合 人之間建立 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系. 絕大多數(shù) 用戶都 免費(fèi)登錄 , 網(wǎng)站 資金來(lái)源 廣告收入. 了吸引廣告商, 新網(wǎng)站往往提供很大 折扣, 由此利潤(rùn)估價(jià)變得難以捉摸. 至于他們何時(shí)有能力抬高價(jià)格, 都不明朗.

　　在不到三年前還沒(méi)有所謂 社交網(wǎng)站 概念, 而如今炙手可熱 社交網(wǎng)站MySpace就 在這短短 三年時(shí)間內(nèi)不斷升值, 已經(jīng)達(dá)到了令人咋舌 150億美元. 這樣嗎?我們又該如何看待10月9日谷歌(Google)出價(jià)16億美元收購(gòu)YouTube呢?

　　據(jù)報(bào)道Yahoo有意收購(gòu)比MySpace規(guī)模小很多 FaceBook, 出價(jià)達(dá)9億美元或更多. 這個(gè)由一個(gè)22歲年輕人創(chuàng)辦 網(wǎng)站真 值這個(gè)價(jià)錢(qián)嗎? 許值. 又或者這只 網(wǎng)絡(luò)泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)代 續(xù)集. 當(dāng)這股熱潮消逝之后, 許MySpace, FaceBook, YouTube--10月9日谷歌(Google)16億美元出價(jià) 接受者——和其他諸如此類(lèi) 互聯(lián)網(wǎng)新貴們就會(huì)隨潮流而遠(yuǎn)去.

　　"這些公司之所以難于估價(jià), 因 它們離開(kāi)估價(jià)中所預(yù)測(cè) 那種收入還差很多很多年呢. "沃頓商 金融學(xué)教授安德魯·梅特里克(AndrewMetrick)說(shuō)道, MySpace要達(dá)到150億美元 估值"就意味著它所擁有 用戶人數(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)現(xiàn)在 數(shù)目".

　　雖然每個(gè)社交網(wǎng)站都有自己 特色, 但基本上每一家都依賴于用戶所提供 內(nèi)容. 例如用戶張貼 個(gè)人信息, 與朋友或其他志同道合 人之間建立 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系. 絕大多數(shù) 用戶都 免費(fèi)登錄 , 網(wǎng)站 資金來(lái)源 廣告收入. 了吸引廣告商, 新網(wǎng)站往往提供很大 折扣, 由此利潤(rùn)估價(jià)變得難以捉摸. 至于他們何時(shí)有能力抬高價(jià)格, 都不明朗.

　　這一問(wèn)題 關(guān)鍵, 在沃頓商 會(huì)計(jì)學(xué)教授羅伯特W·霍爾索森(Robert W.Holthausen)看來(lái), 缺乏那些能被導(dǎo)入標(biāo)準(zhǔn)估價(jià)模型 信息, "在收入分析和成本結(jié)構(gòu)方面, 你能獲取 數(shù)據(jù)很少. "

　　對(duì)以廣告收入 生 網(wǎng)站進(jìn)行估價(jià)特別困難, 因 即使相同 數(shù)字——諸如用戶數(shù)或者網(wǎng)頁(yè)瀏覽量——可能由于廣告商 計(jì)價(jià)方式不同產(chǎn)生不同 結(jié)果. 霍爾索森補(bǔ)充道. "廣告費(fèi)多久支付一次? 只要廣告出現(xiàn)在頁(yè)面上就付費(fèi)?還 要獲得點(diǎn)擊才算?"同樣 , 每個(gè)用戶 價(jià)值不盡相同. 這取決于用戶愿意花費(fèi)多少, 以及他 購(gòu)買(mǎi)喜好. 后, 霍爾索森指出, 如果一個(gè)網(wǎng)站擁有一項(xiàng)獨(dú)占 技術(shù), 而不 僅僅提供競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以輕易復(fù)制 服務(wù), 那么其價(jià)值會(huì)更高.

　　MySpace預(yù)計(jì)估值150億美元這一數(shù)據(jù) 由RBC Capital 分析師喬丹·羅恩(Jordan Rohan)在9月末發(fā)布 , 他當(dāng)時(shí)剛與福克斯互動(dòng)(FOX Interactive)進(jìn)行了一次會(huì)晤, 福克斯互動(dòng) 新聞集團(tuán)旗下 一個(gè)公司, 在一年前以當(dāng)時(shí) 天價(jià)5.8億美元 價(jià)格收購(gòu)了MySpace 母公司Intermix Media. 羅恩積極評(píng)價(jià)了MySpace驚人 成長(zhǎng)力——它現(xiàn)在已經(jīng)擁有9000多萬(wàn)活躍用戶, 比一年前翻了一番, 這一點(diǎn)對(duì)廣告商具有巨大 吸引力. 近期, 該網(wǎng)站又以9億美元與谷歌達(dá)成一筆交易, 在網(wǎng)站展示搜索結(jié)果并支持廣告鏈接, 歷時(shí)三年. 在作出150億美元 預(yù)期估價(jià)時(shí), 羅恩提到了谷歌, 谷歌同樣倚重于廣告收入, 其市值達(dá)到了1200億美元.