| 可口可樂聯(lián)手銀河臺打造經(jīng)典案例 |
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| （作者: 來源:眾泰網(wǎng)ztsystem.cn 采編: 更新時(shí)間:2006-7-9 11:37:04 共有2567人次瀏覽） |
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繼2005年?duì)渴志W(wǎng)絡(luò)游戲“魔獸世界”大秀一把之后，全球知名的飲料廠商可口可樂再一次將友誼之手伸向Web新勢力，這一次的青睞對象是網(wǎng)絡(luò)電臺。
據(jù)透露，可口可樂于近期與央廣銀河（www.radio.cn）攜手，充分共享快速消費(fèi)品和傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢，攜手拓展北京校園市場，聯(lián)合主辦“我的舞臺 我最精彩”大型活動。
據(jù)了解，該活動是為幫助在校大學(xué)生接觸社會，體驗(yàn)真實(shí)的工作氛圍和實(shí)踐自己的創(chuàng)意設(shè)想，內(nèi)容包括“完美聲音 時(shí)尚主播”央廣銀河臺主持人選拔活動和可口可樂“校園總經(jīng)理”選拔活動。
屆時(shí)，北京40所高校將組成校園活動網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)廣播電臺同步播報(bào)，名人、發(fā)燒友、網(wǎng)友積極互動，中關(guān)村在線將作為頂級合作媒體，進(jìn)行全程活動播報(bào)。活動場次總共超過100場，預(yù)計(jì)直接參與者達(dá)15萬，參與各相關(guān)活動者達(dá)20萬人次。“完美聲音 時(shí)尚主播”活動還將安排海選，獲獎(jiǎng)?wù)邔⒂袡C(jī)會成為央廣銀河臺的正式NJ，獲獎(jiǎng)節(jié)目還將成為銀河臺的強(qiáng)檔節(jié)目。
“網(wǎng)絡(luò)電臺”的優(yōu)勢在于實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電臺無法實(shí)現(xiàn)的諸多夢想。與傳統(tǒng)廣播電臺相比，網(wǎng)絡(luò)電臺增加了更多的互動和參與性，賦予了電臺更多的個(gè)性特征，突破了傳統(tǒng)電臺眾多局限。
以銀河臺為例，從博客的文字，到播客的聲音，銀河臺樣樣兼?zhèn)洌屄曇簟D像、文字都以網(wǎng)絡(luò)電臺的形式進(jìn)行傳播，從而展現(xiàn)更加生動、活潑的網(wǎng)絡(luò)文化。僅僅通過半年來的運(yùn)營，銀河臺就通過自身平臺和廣泛的電臺聯(lián)盟，吸引了20余萬忠實(shí)聽眾，并在中國社會科學(xué)院進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)電臺市場調(diào)查中名列前茅。
可口可樂與中央人民廣播電臺旗下的中國廣播網(wǎng)銀河臺的這次結(jié)盟，合作頗為耐人尋味。在此之前，喜力啤酒就曾贊助過著名DJ的“播客”節(jié)目，成功進(jìn)行了全球酒吧推廣活動；杜蕾斯通過“播客”節(jié)目成功傳遞品牌和產(chǎn)品信息；而此次可口可樂聯(lián)手銀河臺發(fā)出的商業(yè)信號，將再次給網(wǎng)絡(luò)電臺和播客們帶來極大的鼓舞，也將在異業(yè)合作領(lǐng)域留下一個(gè)經(jīng)典案例。
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